Antimanuel de marketing
Gilles Marion
avec la contribution de
Franck
Azimont
, Francois
Mayaux
, Daniel
Michel
, Philippe
Portier
, Robert
Revat
Collection
Livres outils
3 mars 2005
Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ?
- une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments,
- une remise en cause de quelques "vaches sacrées" (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).
Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.
- Livre papier 25,30 €